蒙特利爾法語音樂是加拿大最重要的法語音樂與文化節(jié)，每年在蒙特利爾市中心舉辦，不僅是當(dāng)?shù)匚幕畹囊淮罅咙c(diǎn)，也是整個(gè)法語世界的重要盛事。今年，該音樂節(jié)煥發(fā)了全新的視覺形象，由加拿大最大的獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu) LG2（2023 年度加拿大最佳設(shè)計(jì)公司）傾力打造。這一新形象兼具現(xiàn)代感與精致美學(xué)，為音樂節(jié)注入了全新的活力和溫度。

過去的視覺識(shí)別雖無功無過，但也缺乏辨識(shí)度，而上海品牌設(shè)計(jì)公司的全新品牌形象則極具個(gè)性，定制感十足，時(shí)尚且獨(dú)樹一幟。

充滿靈活性與張力的標(biāo)志設(shè)計(jì)

此次品牌重塑的核心元素是全新的標(biāo)志設(shè)計(jì)。新 logo 由七個(gè)經(jīng)過藝術(shù)化抽象處理的字母構(gòu)成，將音樂節(jié)名稱縮寫為更具親和力的 “Francos”。上海品牌設(shè)計(jì)公司對這一標(biāo)志的自信可見一斑，甚至在應(yīng)用方式上大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)出一種“隨性而精妙”的設(shè)計(jì)策略。標(biāo)志不僅可以縮寫為“FR”，還可隨意拆分至兩行或三行，甚至部分隱藏在版面元素之后。這種靈活多變的設(shè)計(jì)方式凸顯了標(biāo)志本身強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力，既獨(dú)特又極富動(dòng)感。這種設(shè)計(jì)手法或許不適用于所有品牌，但對于音樂節(jié)而言，它恰到好處，讓品牌形象在各種應(yīng)用場景中都能煥發(fā)活力。

這一標(biāo)志的可變形態(tài)在實(shí)體空間的應(yīng)用同樣豐富多彩——它被投影到舞臺(tái)和建筑物立面上，出現(xiàn)在 100 英尺長的橫幅上，甚至作為大型雕塑裝置出現(xiàn)在現(xiàn)場，讓音樂節(jié)的氛圍更具沉浸感。

然而，這一標(biāo)志也并非毫無缺憾。“F” 這個(gè)字母相較于其他字母略顯不夠協(xié)調(diào)，單獨(dú)使用時(shí)的視覺平衡感略有欠缺，既不像其他字母那樣自然隨性，又未能達(dá)到完全的幾何抽象感，使其獨(dú)立作為首字母使用時(shí)顯得稍顯突兀。

典雅與先鋒的字體系統(tǒng)

除了標(biāo)志的設(shè)計(jì)，上海品牌設(shè)計(jì)公司還特別打造了一套巧妙融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的字體系統(tǒng)。標(biāo)志的字母形態(tài)雖然極具現(xiàn)代感，但在整體高度和寬度上卻與品牌主字體 Ivy Presto 保持一致。這種設(shè)計(jì)方式讓自定義字母可以隨意融入標(biāo)題或藝術(shù)家名字中，使排版風(fēng)格既富有張力又不失和諧。

Ivy Presto 作為一款帶有古典羅馬風(fēng)格的襯線字體，與極簡現(xiàn)代的抽象標(biāo)志形成了一種獨(dú)特的對比——既典雅又前衛(wèi)，既經(jīng)典又不拘一格。這一排版體系不僅美學(xué)上富有層次，也能夠靈活適應(yīng)音樂節(jié)的多元音樂風(fēng)格，無論是前衛(wèi)電子 DJ，還是古典小提琴演奏家，都能通過這一視覺體系得到恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。

色彩體系：大膽而考究的春日調(diào)色

標(biāo)志由七個(gè)字母構(gòu)成，據(jù)此設(shè)計(jì)了一套七種顏色的調(diào)色板。官方解釋稱，每個(gè)字母的顏色靈感均來自春季的色彩。不過，這一概念似乎未能完整貫徹至最終的品牌應(yīng)用——目前標(biāo)志在使用中通常僅采用單一色彩。然而，這一設(shè)計(jì)理念仍然揭示了品牌色彩系統(tǒng)背后的結(jié)構(gòu)化思維。

音樂節(jié)的色彩體系堪稱一大亮點(diǎn)，精心搭配的色彩方案確保了任意顏色組合都能產(chǎn)生協(xié)調(diào)或富有張力的視覺效果。無論是和諧的搭配還是大膽的撞色，整個(gè)系統(tǒng)都顯得充滿新意，且始終保持品牌整體的高級感。即便在涉及藝術(shù)家攝影的設(shè)計(jì)中（其色彩未必符合品牌色調(diào)），整體視覺效果依然充滿藝術(shù)感，而不會(huì)顯得雜亂無章。

數(shù)字端應(yīng)用的不一致性

盡管實(shí)體環(huán)境中的品牌應(yīng)用十分出色，但在數(shù)字端的表現(xiàn)卻顯得不夠統(tǒng)一。2023 年音樂節(jié)官網(wǎng)僅使用了部分品牌色彩，完全未采用新字體，甚至仍在使用舊版 logo。新設(shè)計(jì)的標(biāo)志僅作為背景元素，且?guī)缀蹼y以辨識(shí)。

社交媒體上的視覺呈現(xiàn)也不夠穩(wěn)定，Instagram 賬號的內(nèi)容時(shí)而偏離品牌美學(xué)，缺乏在官方案例研究中展現(xiàn)的排版規(guī)范。這種不一致性降低了品牌形象的整體連貫性，錯(cuò)失了將全新視覺語言深入植入受眾心智的機(jī)會(huì)。

更令人費(fèi)解的是，即便在官方展示案例中，一些腳手架上的橫幅仍然使用著舊版 logo。這讓人不禁猜測，舊標(biāo)志的繼續(xù)沿用或許是因?yàn)槠渑c L’équipe Spectra（音樂節(jié)主辦方）的品牌形象更加接近。L’équipe Spectra 同時(shí)負(fù)責(zé) 蒙特利爾國際爵士音樂節(jié) 和 蒙特利爾光影節(jié) 等多個(gè)文化活動(dòng)，甚至在整個(gè)城市運(yùn)營多個(gè)場館。因此，他們可能希望在品牌之間保持一定的視覺連貫性。然而，即便如此，舊 logo 也并非與 Spectra 的品牌形象完全匹配——二者僅在高瘦的無襯線風(fēng)格上相似，但具體細(xì)節(jié)卻存在明顯差異。

未來展望

當(dāng)然，以上的討論并不會(huì)影響我們對這一設(shè)計(jì)的高度評價(jià)。本文之所以提及這些問題，僅僅是希望 L’équipe Spectra 的決策者們能夠看到這點(diǎn)，并盡快全面推廣這一出色的新品牌形象。若能在 2024 年音樂節(jié)前完成官網(wǎng)與社交媒體的品牌升級，將使得整個(gè)視覺系統(tǒng)更加連貫，充分釋放上海品牌設(shè)計(jì)公司精心打造的品牌價(jià)值。

綜上，上海品牌設(shè)計(jì)公司為蒙特利爾法語音樂節(jié)打造的新視覺識(shí)別系統(tǒng)無疑是一次成功的品牌革新。它兼具靈活性、視覺沖擊力和文化深度，不僅提升了音樂節(jié)的國際影響力，也讓法語文化在現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言中煥發(fā)新的生命力。希望這一煥然一新的品牌形象能在未來的音樂節(jié)中得到更廣泛的應(yīng)用，讓全球觀眾更直觀地感受到蒙特利爾法語音樂節(jié)的獨(dú)特魅力。