由產(chǎn)品設(shè)計(jì)師添加的定義品牌的細(xì)節(jié)。

你有沒(méi)有見(jiàn)過(guò)一個(gè)產(chǎn)品，從遠(yuǎn)處看，你立刻就知道：“哦，對(duì)，這是品牌X的產(chǎn)品。”然而，有些品牌的產(chǎn)品看起來(lái)就像是來(lái)自完全不同的公司。

作為一名工業(yè)設(shè)計(jì)師，我欣賞其他設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品中放入的用來(lái)標(biāo)識(shí)品牌的細(xì)節(jié)。今天，我將分享一些這些品牌設(shè)計(jì)元素的例子。

標(biāo)志并不是表示產(chǎn)品來(lái)自哪家公司的唯一方式。這遠(yuǎn)不是最好的方式，因?yàn)闃?biāo)志可能會(huì)被遮住，而且有些產(chǎn)品不能有標(biāo)志（比如食品產(chǎn)品）。

產(chǎn)品可以通過(guò)顏色和 視覺(jué)語(yǔ)言 進(jìn)行品牌化。

例如，戴森吸塵器因其銀色外觀和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中在整個(gè)系列中重復(fù)出現(xiàn)的形狀而易于識(shí)別。

這些是設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)（如戴森旋風(fēng)管），它們與品牌如此緊密地聯(lián)系在一起，當(dāng)你看到它們時(shí)，你就會(huì)知道這是戴森。此外，如果其他品牌在他們的產(chǎn)品中使用相同的 design element，他們的產(chǎn)品看起來(lái)就像是二流的仿制品。

品牌被識(shí)別和捍衛(wèi)的能力是重大的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)師希望這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)能夠像Kitchenaid立式攪拌機(jī)和寶馬雙烤架那樣，傳承數(shù)代。（關(guān)于Kitchenaid和寶馬的更多信息稍后介紹。）

我們期望在消費(fèi)電子產(chǎn)品和汽車中看到這些細(xì)節(jié)，但品牌設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)也被應(yīng)用于所有行業(yè)的產(chǎn)品中。時(shí)尚、娛樂(lè)和游戲也在其產(chǎn)品中嵌入了品牌。

擁有品牌設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)對(duì)于 費(fèi)邊商品來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，這些是人們以高價(jià)購(gòu)買并用來(lái)展示其地位的產(chǎn)品。無(wú)論是蘭博基尼的楔形還是古馳包的編織金鏈，奢侈品需要沒(méi)有大型標(biāo)志的元素來(lái)展示品牌，因?yàn)榇笮蜆?biāo)志會(huì)被認(rèn)為是低俗的。

希望這些例子能幫助你欣賞品牌設(shè)計(jì)元素，并將其應(yīng)用到你所參與的產(chǎn)品中。

你不需要看標(biāo)志就知道開(kāi)來(lái)的車是寶馬。兩個(gè)前大燈之間的兩個(gè)格柵如此典型地代表寶馬，以至于沒(méi)有疑問(wèn)。

“1933年的寶馬303代表了寶馬歷史上的一個(gè)里程碑，” 寶馬公司在其網(wǎng)站上說(shuō)。 “[…]這是第一款具有寶馬標(biāo)志性的特征——腎臟形進(jìn)氣口的車輛，這個(gè)特征在將近90年后仍然定義著寶馬——腎形格柵。”

豪華汽車在設(shè)計(jì)上需要有能夠向看車的人傳達(dá)品牌信息的元素。有些人購(gòu)買豪華汽車是為了被視作一個(gè)能買得起豪華汽車的人。購(gòu)買寶馬車有很多原因，其中之一無(wú)疑是展示一種身份象征。

因此，寶馬必須保持其標(biāo)志性的雙腎形格柵，否則潛在買家會(huì)質(zhì)疑如果它不看起來(lái)像寶馬，他們?yōu)槭裁匆I寶馬。這適用于格柵以及汽車和SUV整體。

這就是為什么像寶馬、奔馳和保時(shí)捷這樣的品牌有很強(qiáng)的 視覺(jué)語(yǔ)言 ，貫穿于他們的產(chǎn)品線上，而經(jīng)濟(jì)型品牌則沒(méi)有。你幾乎看不到起亞汽車系列的任何一致性，而只有訓(xùn)練有素的眼睛才能在設(shè)計(jì)上區(qū)分寶馬3系和5系。

當(dāng)你看到有人戴著白色的耳機(jī)時(shí)，你就會(huì)知道他們?cè)诼?tīng)蘋果的產(chǎn)品。無(wú)論是有線耳機(jī)還是AirPods，人們喜歡戴著白色的耳機(jī)，因?yàn)樗麄兛梢宰院赖卣f(shuō)：“我是蘋果俱樂(lè)部的一員。”

誰(shuí)也不會(huì)想到，那些劣質(zhì)的與iPod捆綁在一起的耳機(jī)，會(huì)成為蘋果品牌中如此持久且易于識(shí)別的一部分。然而，這些特別顏色的耳機(jī)（當(dāng)時(shí)）是唯一能表明你在聽(tīng)iPod的方法，因?yàn)閷?shí)際上產(chǎn)品大部分時(shí)間都在你的口袋里。

然而，這是一把雙刃劍，因?yàn)榉缸锓肿娱_(kāi)始針對(duì)戴著白色耳機(jī)的人進(jìn)行搶劫，因?yàn)樗麄冎肋@些人心中有密碼保護(hù)和指紋解鎖的iPod或iPhone，這兩種設(shè)備都有很高的轉(zhuǎn)售價(jià)值。蘋果公司不得不通過(guò)密碼保護(hù)、指紋解鎖以及通過(guò)iCloud的“查找我的iPhone”服務(wù)將設(shè)備永久激活，來(lái)降低被盜產(chǎn)品的轉(zhuǎn)售價(jià)值。

視頻游戲在品牌推廣上具有挑戰(zhàn)性，尤其是當(dāng)流媒體和社交媒體成為這些游戲推廣的重要組成部分時(shí)。理想情況下，應(yīng)該有一個(gè)方式來(lái)說(shuō)明你正在玩的游戲（比如通過(guò)可識(shí)別的角色，如馬里奧或街頭霸王的隆）或游戲的整體外觀（比如 Fall Guys的顯著外觀）。

刺客信條系列在保持統(tǒng)一外觀方面更具挑戰(zhàn)性。該系列的核心前提是玩家扮演來(lái)自不同時(shí)期和地點(diǎn)的刺客。如何在游戲的人物、地點(diǎn)和歷史時(shí)期完全不同的情況下保持一致性？

育碧的解決方案是給主角一個(gè)獨(dú)特的兜帽。兜帽的暗影內(nèi)部形狀告訴刺客信條的粉絲，這個(gè)角色來(lái)自哪個(gè)系列。

在主角（刺客）和反派（圣殿騎士）的設(shè)計(jì)元素和配色方案中，有許多都表明這是一款刺客信條游戲。然而，兜帽仍然是最顯著的標(biāo)志。

育碧甚至在刺客信條的服裝中使用了連帽。(我可能或可能不擁有刺客信條的毛衣。)

我發(fā)現(xiàn)幾乎每一個(gè)保時(shí)捷車型都有四個(gè)燈以方形排列，當(dāng)車啟動(dòng)時(shí)這些燈總是亮著。然后我發(fā)現(xiàn)尾燈也有四個(gè)燈的排列設(shè)計(jì)，只是因?yàn)轱@而易見(jiàn)的原因而變成了紅色。

我不認(rèn)為德國(guó)汽車制造商是隨意行事的。保時(shí)捷品牌的一部分是，汽車的每個(gè)方面都是有原因的：為了以某種方式使汽車的性能或感覺(jué)更好。

對(duì)許多保時(shí)捷買家來(lái)說(shuō)，其中一個(gè)功能（可以說(shuō)是最主要的功能）是表明這個(gè)人正在駕駛一輛保時(shí)捷，并且擁有與之伴隨的品味和地位。保時(shí)捷汽車和SUV是 凡勃倫商品；它們傳達(dá)了財(cái)富和地位。

當(dāng)然，有些人買保時(shí)捷是為了享受其車輛無(wú)可否認(rèn)的駕駛動(dòng)態(tài)和存在感。但另一些人則是為了在公司停車場(chǎng)或私人學(xué)校接送上顯示耀其財(cái)富。

四個(gè)LED前大燈和尾燈是一個(gè)簡(jiǎn)單而獨(dú)特的元素，它向所有看著這輛車的人發(fā)出信號(hào)，表明這是一輛保時(shí)捷，無(wú)論這對(duì)某人意味著什么。

Adidas是我們涵蓋的 傘狀品牌例子之一。 他們擁有跨越14個(gè)以上產(chǎn)品類別的產(chǎn)品組合。

• 鞋子
• 涼鞋 / 拖鞋
• 褲子 / 緊身褲
• 短褲
• 裙子
• 運(yùn)動(dòng)文胸
• T恤 / 背心
• 連帽衫 / 夾克
• 包/背包
• 帽子
• 襪子
• 球
• 護(hù)墊 / 填充物
• 手機(jī)殼
• 太陽(yáng)鏡
• 以及更多

在他們競(jìng)爭(zhēng)的幾乎所有產(chǎn)品類別中，阿迪達(dá)斯都有一個(gè)帶有三道黑白條的選項(xiàng)。三道黑白條在阿迪達(dá)斯的標(biāo)志中得到了呼應(yīng)。

阿迪達(dá)斯品牌非常強(qiáng)大，他們可以拿一個(gè)產(chǎn)品，把它做得是黑色的，然后加上三條條紋和阿迪達(dá)斯標(biāo)志，然后以該產(chǎn)品類別中高端的價(jià)格出售。

干得好，如果你能拿到它！

(盡管設(shè)計(jì)師們最終會(huì)感到無(wú)聊……)

可口可樂(lè)賣出的每瓶可樂(lè)，至少要賣出1000罐，但可口可樂(lè)的瓶子是可口可樂(lè)品牌的持久象征。可樂(lè)瓶子的形狀由傳奇的工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙德·洛維設(shè)計(jì)，它吸引人們的想象力。

可口可樂(lè)也不會(huì)讓我們忘記它。他們?cè)诎b和宣傳中反復(fù)使用這個(gè)形狀。它已經(jīng)成為一個(gè)圖標(biāo)，我們看到它就知道是可口可樂(lè)，就像他們的標(biāo)志一樣。

是否有與您的品牌相關(guān)聯(lián)的形狀可以類似地利用？ 

我小時(shí)候?qū)?996年推出的寶可夢(mèng)很感興趣，現(xiàn)在24年后，我和我的兒子在這里一起看劇集、玩游戲。

寶可夢(mèng)非常經(jīng)久不衰；現(xiàn)在推出的玩具、節(jié)目和電影比我在孩子時(shí)期狂熱的時(shí)候還要多。這一定是管理得最好的娛樂(lè)品牌……有史以來(lái)。

多年來(lái)，有幾件事一直保持不變，并向我們發(fā)出這是寶可夢(mèng)游戲或動(dòng)畫的信號(hào)：獨(dú)特的寶可夢(mèng)標(biāo)志、皮卡丘、 ash Ketchum 和寶可夢(mèng)球。

對(duì)于你們這些讀者中的個(gè)別人而言，如果你們不知道寶可夢(mèng)，那么寶可夢(mèng)球就是那個(gè)紅色和白色相間的球，寶可夢(mèng)訓(xùn)練師用它來(lái)投擲寶可夢(mèng)（動(dòng)物）以將其捕獲。撞擊后，球會(huì)打開(kāi)，寶可夢(mèng)會(huì)在能量漩渦中縮小并進(jìn)入球中。雖然有不同種類的寶可夢(mèng)球，但那個(gè)紅白相間的球是無(wú)論你在玩什么游戲或看什么動(dòng)畫，大家一開(kāi)始都會(huì)用到的。寶可夢(mèng)本身可能會(huì)改變，但那個(gè)球卻驚人地一致。

展示給我們那個(gè)獨(dú)特的寶可夢(mèng)球設(shè)計(jì)，我們就會(huì)知道這是寶可夢(mèng)。

很難估算我們?cè)趦和⒊扇撕透改傅纳矸菹拢远嗌俜N方式、多少次數(shù)看到迪士尼城堡。它是我們迪士尼標(biāo)志的一部分，在每部電影的開(kāi)頭、每個(gè)預(yù)告片和每個(gè)迪士尼主題公園中都會(huì)動(dòng)畫展示。迪士尼市場(chǎng)只需在最短的時(shí)間內(nèi)閃現(xiàn)那座城堡，我們就能知道我們?cè)诳词裁础?/p>

這和迪士尼的任何事情有什么關(guān)系？

迪士尼城堡最初是《灰姑娘》中的城堡，這部電影于1950年上映……那已經(jīng)是70年前的事了！直到2015年真人版《灰姑娘》上映之前，它與迪士尼產(chǎn)品沒(méi)有任何關(guān)系。

但你可以這樣說(shuō)，它與迪士尼所銷售的魔力息息相關(guān)， 我們?cè)陉P(guān)于品牌本質(zhì)的文章中將其確定為迪士尼品牌的核心。 那座城堡是迪士尼公司向你發(fā)出的信號(hào)，瞬間激發(fā)你對(duì)迪士尼電影、節(jié)目和公園的所有美好感受和回憶。

一個(gè)簡(jiǎn)短的故事。我的朋友正在幫我整理衣柜，因?yàn)樗任腋袝r(shí)尚的眼光。她拿出了一條棕色、紅色和金色的格子領(lǐng)帶，那是我從父親那里繼承來(lái)的。

“嘿，這是一條博柏利領(lǐng)帶，”她說(shuō)。“這真的很不錯(cuò)。你可以戴著它去參加婚禮什么的。”

我完全不知道那是什么。但結(jié)果是我父親在英國(guó)倫敦的Burberry商店買的一條領(lǐng)帶。

盡管Burberry的圖案對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有意義，但它對(duì)許多人來(lái)說(shuō)卻有重要意義。這是Burberry的商標(biāo)，代表了高級(jí)時(shí)尚、英國(guó)社會(huì)、女士和紳士。 蘇格蘭注冊(cè)的格子圖案甚至將其列為“Burberry（正品）”

該圖案是Burberry在世界大多數(shù)地方的注冊(cè)商標(biāo)。如果你看到這個(gè)圖案，可以放心它是Burberry。這個(gè)設(shè)計(jì)和品牌名稱或標(biāo)志一樣，都是對(duì)品牌的呼喚。

如果每個(gè)包袋制造商或時(shí)尚設(shè)計(jì)師都能使用這個(gè)圖案，它將不再失去其價(jià)值，因?yàn)榭吹剿粫?huì)表明這是Burberry產(chǎn)品或高端服裝。 這在中國(guó)已經(jīng)發(fā)生，當(dāng)中國(guó)工商總局商標(biāo)局不認(rèn)可該圖案時(shí)，Burberry失去了很多 品牌價(jià)值 。

Burberry突然失去價(jià)值的情況，正是品牌需要在與品牌相關(guān)聯(lián)的事物上維護(hù)其商標(biāo)權(quán)的原因。

我們有 一個(gè)商標(biāo)在標(biāo)志中的列表。TM符號(hào)是營(yíng)銷人員和律師試圖行使其商標(biāo)權(quán)利的一種方式。

KitchenAid 立式攪拌機(jī)是該品牌成立傳奇的一部分。立式攪拌機(jī)是由工程師赫伯特·約翰遜發(fā)明的，他看到一位面包師用大鐵勺攪拌面團(tuán)時(shí)非常吃力。約翰遜先生設(shè)計(jì)了一款大、重、耐用的攪拌機(jī)，名為Hobart。

霍巴特制造公司制造了一款家用型號(hào)的小型且輕便的設(shè)備，可以放在廚房臺(tái)面上。當(dāng)他們討論它應(yīng)該被命名為什么時(shí)，一名推銷員說(shuō)：“我不在乎你們叫它什么，這是我用過(guò)的最好的 廚房輔助工具 。”在1919年那次會(huì)議后的不久，他們注冊(cè)了“KitchenAid”商標(biāo)。

我們都知道的標(biāo)志性的KitchenAid立式攪拌機(jī)是在1939年由Egmont Arens設(shè)計(jì)的。自那時(shí)以來(lái)，設(shè)計(jì)基本保持不變。這些曲線展示了閃亮、鮮艷的顏色，與其他任何形式都不同。

KitchenAid 從那時(shí)起將 Arens 加入的流線型和曲線設(shè)計(jì)應(yīng)用到每一個(gè)合適的產(chǎn)品中，從水壺到攪拌機(jī)。

視覺(jué)語(yǔ)言  Egmont Arens 在他的混合器設(shè)計(jì)中引入的 與KitchenAid的名字或標(biāo)志一樣，是KitchenAid品牌的一部分。

瓦倫蒂諾·克萊門特·加拉瓦尼是一位備受喜愛(ài)的女裝設(shè)計(jì)師。瓦倫蒂諾品牌是女性尋求高定時(shí)尚卻又能以親民的高端價(jià)格購(gòu)買的品牌。一個(gè)瓦倫蒂諾的包或一雙高跟鞋是職業(yè)女性會(huì)積攢資金購(gòu)買的物品。

“Valentino作為一個(gè)品牌，以其將奢華、優(yōu)雅與最新潮流相結(jié)合的聲譽(yù)而聞名，” 在The Luxury Closet的博客上，Swati Talwar說(shuō)道。“這個(gè)品牌的聲明風(fēng)格將朋克和波西米亞風(fēng)格元素結(jié)合在一起，創(chuàng)造出帶有前衛(wèi)感的浪漫女性聲明產(chǎn)品。”

Rockstud Valentino 表示一系列時(shí)尚配飾。你很難找到一個(gè)沒(méi)有明星佩戴 Valentino 配飾的紅毯活動(dòng)。

配飾如包、高跟鞋和平底鞋帶來(lái)一個(gè)挑戰(zhàn)：品牌如何在如此小的產(chǎn)品上展示自己而不顯得俗氣？ 

Valentino 解決這一問(wèn)題的方法是用裝飾配件的鉚釘。Rockstuds 是鍍上的金字塔形鉚釘，它們?cè)趲ё由虾凸饣谋砻嫔弦藻e(cuò)開(kāi)的圖案排列。這些鉚釘即使從遠(yuǎn)處也能被注重時(shí)尚的人注意到，從而識(shí)別品牌。

電子游戲提供了一個(gè)有趣的機(jī)遇，這是電影所沒(méi)有的。電影系列有明星作為品牌的面孔，但他們無(wú)法獨(dú)家占有演員；最終，這些演員會(huì)成為另一部電影的面孔。

但是電子游戲開(kāi)發(fā)者設(shè)計(jì)他們的明星。主要角色成為游戲本身的象征，比如《質(zhì)量效應(yīng)》的指揮官謝潑德和《古墓麗影》的勞拉·克勞馥。

也許最具代表性的角色是光環(huán)系列中的士官長(zhǎng)，該系列由Bungie開(kāi)發(fā)。士官長(zhǎng)是一名斯巴達(dá)人，是未來(lái)最先進(jìn)的超級(jí)士兵，擁有最好的科技、基因和訓(xùn)練。他的頭盔已經(jīng)成為該系列的象征。

Bungie概念設(shè)計(jì)師Shi Kai Wang提出了最初版本的士官長(zhǎng)設(shè)計(jì)。 Bungie的Marcus Lehto已經(jīng)確認(rèn) 士官長(zhǎng)的原始設(shè)計(jì)是受到了動(dòng)漫的啟發(fā)，最有可能是高達(dá)系列，那里的大型機(jī)甲裝備了帶亮面面罩和遮口的類似帽檐的頭盔。

士官長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)被稱為“超級(jí)士兵”，在1999年的Macworld Expo上首次亮相時(shí)，身材更為苗條，裝甲也更少。然而，在《光環(huán)：戰(zhàn)斗進(jìn)化》（原版）的寫作和開(kāi)發(fā)過(guò)程中，很明顯這個(gè)角色需要更壯實(shí)，以便讓玩家相信他可以對(duì)抗成群的外星人或一支完整的軍隊(duì)。

“當(dāng)我們開(kāi)始創(chuàng)作這個(gè)角色……光環(huán)的實(shí)際故事……并且當(dāng)我們開(kāi)始創(chuàng)作士官長(zhǎng)是誰(shuí)……這個(gè)空的容器，這個(gè)角色真正掌握的時(shí)候……[我們意識(shí)到]這個(gè)纖細(xì)的角色不是士官長(zhǎng)的合適感覺(jué)，他需要看起來(lái)像一輛坦克，能夠?qū)挂恢к婈?duì)。”

現(xiàn)在Bungie又開(kāi)始了。他們的新ip《命運(yùn)》有著非常獨(dú)特、可品牌化的護(hù)甲風(fēng)格。