First Choice，這家曾經在英國街頭隨處可見的旅行社，如今已經轉型為一家在線旅游平臺。為了讓品牌煥發新生并與時俱進，First Choice與倫敦品牌設計公司Ragged Edge合作，共同為其推出了全新的品牌形象和用戶體驗。這次品牌重塑的核心目標是打造一個能夠幫助旅行者輕松定制個性化假期的平臺。

第一眼印象：告別傳統旅行代理商的陳舊印象

在許多人的印象中，旅行代理商通常與傳統的“陽光、沙灘、大海”這些視覺元素密切相關，品牌形象也往往圍繞這些固定元素展開。然而，Max Ottignon，Ragged Edge的聯合創始人，表示“這個行業有許多視覺常規，尤其是圍繞太陽、沙灘、大海和天空的設計，而這些已經過時了。”他們的挑戰就是如何打破這些舊有的視覺陳規，為First Choice帶來更現代、更符合品牌定位的全新形象。

First Choice的新標志舍棄了傳統的海洋元素，轉而采用了代表多個旅游目的地的圖案。Max進一步解釋道：“我們面臨的挑戰是如何使新標志在保證品牌的可擴展性的同時，不失去其獨特性。我們花了大量心思在這方面，力求找到平衡。”

定制化體驗：用圖標講述旅行故事

這次品牌重塑的一大亮點便是First Choice平臺的“個性化定制”功能。Ragged Edge為First Choice設計了一系列簡單、模塊化的圖標，幫助用戶根據自己的喜好定制假期。這些圖標的設計從天氣、活動類型到旅行方式等方面，全面展現了用戶在規劃假期時可以選擇的多種元素。例如，用戶可以根據喜歡的天氣情況或活動類型選擇合適的假期安排。

這些圖標不僅具備表現力，還能通過合理的排列組合形成一個功能性按鈕，讓用戶一目了然地了解不同假期選擇的特點。為了確保在不同的屏幕尺寸下仍然能清晰呈現，這些圖標經過精心優化，能夠在小尺寸下保持良好的辨識度。

Max表示：“個性化是我們在設計中考慮的核心要素。我們希望通過這種簡潔的視覺表達，幫助用戶更加直觀地理解并規劃他們的旅行。”通過這種方式，First Choice希望能夠打破傳統旅行社給人們帶來的束縛感，提供一種更加靈活、個性化的旅行選擇。

品牌色彩：熱情的粉紅色

在色彩的選擇上，First Choice依然保留了熱情的粉紅色，這一顏色長期以來已成為品牌的代表色。與競爭對手普遍使用的藍色調不同，粉紅色能夠幫助First Choice在眾多旅游品牌中脫穎而出，彰顯其獨特性。Max解釋道：“粉紅色是我們品牌的標志色，它不僅能夠幫助我們從眾多藍色品牌中脫穎而出，還能夠傳達出First Choice所倡導的活力與激情。”

字體設計：定制化的Pastiche Grotesque

除了色彩和圖標，First Choice的新品牌形象還在字體設計上做了獨特的調整。品牌的新標題字體是與Order Type Foundry共同開發的定制版本的Pastiche Grotesque。這款字體結合了“個性”和“直接”的特點，旨在通過簡潔而有力的字形，傳遞First Choice全新品牌語調中的直接性和親和力。

Max表示：“我們希望通過定制的字體來體現品牌的‘個性’和‘直接性’，這正是First Choice新的品牌語調的體現。通過這款字體，我們希望能夠傳達出品牌的新活力。”

打破行業慣例：從傳統到現代的轉變

First Choice的全新品牌形象不僅僅是一種視覺上的刷新，更是一種從傳統旅行代理商到現代在線旅游平臺的轉變。與傳統的旅行社相比，First Choice更加注重為客戶提供個性化、定制化的假期體驗。通過與Ragged Edge的合作，First Choice成功地將品牌的傳統優勢與現代設計理念融合在一起，展現出品牌的創新精神與時代感。

Max提到：“我們希望通過這次品牌重塑，讓First Choice從傳統的旅行社形象中脫穎而出，成為一個真正能夠幫助客戶定制個性化假期的平臺。”這一全新形象不僅能夠吸引新的用戶群體，也能幫助First Choice保持其在市場中的競爭力。

品牌定位：一個現代化的旅行伙伴

First Choice的品牌重塑并不僅限于視覺上的更新，更深層次的意義在于其品牌定位的改變。過去，First Choice被認為是傳統的旅行代理商，主要提供大眾化的旅游套餐。而如今，品牌通過Ragged Edge的設計策略，成功地轉型為一個在線旅游平臺，專注于為每位旅行者提供個性化的假期體驗。這一轉變也意味著First Choice不再僅僅是一個銷售旅行產品的中介，它正在成為一個幫助客戶規劃旅行、創造回憶的全方位旅行伙伴。

通過全新的品牌形象，First Choice希望能夠在競爭激烈的旅游行業中脫穎而出，并且吸引到更多追求個性化、定制化旅游體驗的年輕一代消費者。品牌的成功不僅僅是基于其視覺設計的獨特性，還在于其精準的市場定位和對客戶需求的深入理解。

結語

First Choice與Ragged Edge的合作不僅僅是一次簡單的品牌重塑，更是一次關于現代旅游體驗的探索。通過簡潔、模塊化的圖標、熱情的粉紅色、定制字體等設計元素，First Choice成功地塑造了一個全新的品牌形象，展示了其作為個性化旅游平臺的獨特定位。這一品牌重塑不僅為First Choice注入了新的活力，也為消費者帶來了更加靈活、便捷的旅行選擇。隨著旅游市場的不斷變化，First Choice無疑將會繼續在行業中扮演著重要的角色，引領著旅游行業的發展潮流。

圖文來源：https://www.itsnicethat.com/news/ragged-edge-first-choice-graphic-design-041023