一個品牌的魅力不僅僅體現(xiàn)在其外在形象，更在于其內(nèi)在價值和核心理念的體現(xiàn)。無論品牌規(guī)模大小，關(guān)鍵在于您是否能夠?qū)⑵放频膬r值觀與核心信息與品牌建設(shè)過程緊密結(jié)合。正如一句諺語所說：“人以群分，物以類聚。” 對于企業(yè)而言，其品牌的影響力往往取決于其所吸引的受眾群體。每個品牌都需要建立一個強大的客戶基礎(chǔ)，使客戶能夠在個人層面上與品牌建立聯(lián)系，感到安心、信任，并愿意傾訴。盡管每個品牌和企業(yè)的策略各不相同，但在激烈的市場競爭中，許多企業(yè)最終未能脫穎而出。在這樣的環(huán)境下，品牌的生存不僅僅是運氣使然。如果一個品牌希望讓其受眾發(fā)出“哇”的贊嘆，就必須提升其戰(zhàn)略、價值觀、特性和個性。雖然設(shè)計一個出色的標(biāo)志可以產(chǎn)生影響，但這必須建立在強大的品牌設(shè)計基礎(chǔ)之上。那么，大品牌是如何做到這一點的呢？他們專注于客戶的痛點，并以此為基礎(chǔ)設(shè)計其策略。從增加相關(guān)性到整合最新技術(shù)，他們讓客戶真正感受到品牌的存在。另一個品牌的特質(zhì)是，無論目標(biāo)受眾的偏好多么多樣化，他們都能響應(yīng)目標(biāo)受眾的需求。要設(shè)計出客戶喜愛的品牌，需要付出艱苦的努力，但這更多的是一種思維方式，而非體力勞動。本文將探討品牌設(shè)計的某些方面，當(dāng)這些方面被有效考慮時，將使您的受眾對您贊不絕口。

1. 明確品牌身份

世界上沒有一個品牌是沒有身份的。品牌的每一個特性都需要數(shù)月甚至數(shù)年的時間才能達(dá)到巔峰。例如，可口可樂從內(nèi)戰(zhàn)時期的發(fā)明到成為世界知名的飲料品牌，已經(jīng)經(jīng)歷了一個多世紀(jì)。在建立其身份的過程中，它始終與時俱進(jìn)。憑借這一特性，它加強了與客戶的關(guān)系。

品牌身份是由客戶對其的看法所塑造的。問問人們他們對可口可樂的看法。人們喜歡它的味道，其產(chǎn)品營銷優(yōu)于其他任何軟飲品牌。可口可樂在營銷上的大量投入，旨在塑造其目標(biāo)受眾的認(rèn)知。此外，它始終保持產(chǎn)品質(zhì)量不變，從而增強了營銷策略的效果。

定義品牌就是優(yōu)先考慮客戶的需求。即使您是小企業(yè)主，調(diào)整您的視覺品牌元素（包裝、標(biāo)志設(shè)計和營銷活動等）以及無形元素（質(zhì)量、數(shù)量、價值觀、動機、目標(biāo)和宗旨等），也能使您在市場中脫穎而出。

2. 確定目標(biāo)受眾

大多數(shù)品牌犯的錯誤是使用一個比預(yù)期更廣泛的目標(biāo)區(qū)域。當(dāng)然，他們希望接觸更大的受眾，但他們不可能追求每一個客戶。例如，如果一家公司為年輕一代制造服裝，同時也將老年人作為目標(biāo)，那么除非它通過擴展產(chǎn)品線來改進(jìn)其營銷策略，否則它不會有太大進(jìn)展。

同樣，一個品牌意識到針對狹窄受眾的前景，只會提供滿足其主要目標(biāo)確切需求的產(chǎn)品。關(guān)鍵策略是明確您的重點，并了解客戶的行為、購物習(xí)慣和生活方式。上海品牌設(shè)計公司認(rèn)為建立一個虛擬的客戶基礎(chǔ)，每個客戶檔案中列出不同的客戶特征。將這些特征與您的品牌形象聯(lián)系起來，并利用您的生產(chǎn)技能將它們聯(lián)系起來。

例如，如果您經(jīng)營一家小型旅行社，目標(biāo)是申請出國留學(xué)的大學(xué)生，您需要研究他們的需求。您可以獲取有關(guān)他們?nèi)绾潍@得免費獎學(xué)金的所有詳細(xì)信息，甚至幫助他們處理簽證申請。您必須收集有關(guān)學(xué)生、海外學(xué)習(xí)和旅行選項的所有數(shù)據(jù)——所有這些都與您所提供的服務(wù)相關(guān)。

3. 確定品牌的愿景和使命聲明

一旦確定了目標(biāo)受眾并建立了品牌身份，現(xiàn)在是時候清晰地描繪業(yè)務(wù)的目標(biāo)和使命聲明了。您的愿景是品牌存在的原因，它為其他品牌元素奠定了基礎(chǔ)。

我的品牌代表什么？我的使命如何有助于品牌設(shè)計？這些問題可能會在您腦海中盤旋，形成一團(tuán)混亂的云，這就是為什么您需要明確品牌的核心和所提供的內(nèi)容。簡而言之，您的使命聲明實際上定義了您所做的事情以及如何為客戶的生活增值。

上海品牌設(shè)計公司再次以可口可樂為例。他們的使命聲明是：在思想、身體和精神上刷新世界。通過我們的品牌和行動激發(fā)樂觀和幸福的時刻。

現(xiàn)在，快速瀏覽一下他們的營銷廣告和產(chǎn)品。您看到了什么？在他們的營銷策略中，他們巧妙地嵌入了他們的使命聲明。他們的公司價值觀在其服務(wù)的各個層面上都得到了體現(xiàn)。

4. 研究行業(yè)競爭

首先：永遠(yuǎn)不要做別人正在做的事情。相反，通過學(xué)習(xí)競爭對手的錯誤來開辟自己的道路。上海品牌設(shè)計公司認(rèn)為每個提供與您相同產(chǎn)品并服務(wù)于相同受眾的人都肯定希望達(dá)到巔峰。但您必須采取不同的方法，對吧？從競爭對手的錯誤中吸取教訓(xùn)，以避免自身的損失。一個旨在使您與眾不同的品牌是吸引客戶的關(guān)鍵。您可以從創(chuàng)建電子表格開始，比較您所在行業(yè)的所有潛在競爭對手，并關(guān)注以下領(lǐng)域：

• 他們的品牌信息

• 他們的產(chǎn)品和服務(wù)

• 客戶對其品牌的看法

• 他們成功和失敗的策略

• 他們用于執(zhí)行有效品牌形象的資源

在進(jìn)行這些比較之后，您必須能夠得出實際結(jié)論，了解如何改進(jìn)整體品牌設(shè)計。關(guān)鍵在于關(guān)注您的客戶。您必須說服他們考慮您，因為您與眾不同！

5. 明確品牌的品質(zhì)和服務(wù)

是什么使您的品牌有資格成為品牌？是您提供的品質(zhì)和服務(wù)。在您將核心價值融入視覺方面之后，請注意品牌的“實質(zhì)內(nèi)容”。

沒有人能否認(rèn)，行業(yè)領(lǐng)先的品牌擁有豐富的資源和獨特的優(yōu)勢。您不必盲目競爭；您必須致力于自我提升——包括品牌所提供的一切。

然而，使您的品質(zhì)和服務(wù)與眾不同的是您如何為它們增值。了解如何通過增加價值為客戶帶來便利和舒適。您對改善消費者體驗的關(guān)注應(yīng)在很大程度上依賴于您如何實施這些價值。

可口可樂（是的，又是它）在獨特口味和為目標(biāo)客戶帶來便利方面明確了其品質(zhì)和價值。可口可樂不斷提供超越許多人的享樂主義快感的口味。此外，它無處不在。靈活和透明的溝通使他們能夠根據(jù)客戶的觀點制定策略。

6. 創(chuàng)建品牌標(biāo)志設(shè)計形象

現(xiàn)在，所有內(nèi)部元素都已就位，視覺元素準(zhǔn)備發(fā)揮作用。在視覺領(lǐng)域中，標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)建是最具創(chuàng)意但也最具挑戰(zhàn)性的階段。上海品牌設(shè)計公司認(rèn)為大多數(shù)品牌使用各種方法來設(shè)計完美的標(biāo)志，包括信息、核心價值和品質(zhì)。他們可能使用DIY標(biāo)志設(shè)計生成器、聘請設(shè)計師或眾包所需的標(biāo)志設(shè)計。相對而言，將所有業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)都塞進(jìn)標(biāo)志中并不是一個好主意。標(biāo)志的每個組成部分都必須傳達(dá)您希望客戶注意到的關(guān)鍵理念。您知道，您的標(biāo)志設(shè)計將出現(xiàn)在所有地方，并將成為品牌視覺身份的來源。為了設(shè)計出卓越的標(biāo)志，您必須愿意投入時間和資源，以打造更好的品牌體驗。如果您聘請專業(yè)設(shè)計師，他將交付值得稱道的設(shè)計。他的專業(yè)知識將在其獨特的設(shè)計中體現(xiàn)出來。他將確保為您提供一個強大的設(shè)計，該設(shè)計在品牌設(shè)計流程的指導(dǎo)方針內(nèi)制作，但超出您對最佳標(biāo)志設(shè)計的期望。或者，上海品牌設(shè)計公司認(rèn)為如果由于預(yù)算緊張，您無法聘請設(shè)計師或機構(gòu)，您可以依靠自己的創(chuàng)意方法，并使用在線資源，如在線標(biāo)志制作工具，制作適合您品牌設(shè)計的定制設(shè)計。