2019年倫敦設(shè)計(jì)節(jié)（London Design Festival）在英國國會(huì)大廈揭曉了四位設(shè)計(jì)界標(biāo)桿人物，他們分別憑借卓越的個(gè)人成就與創(chuàng)新實(shí)踐，摘得倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?wù)拢↙ondon Design Medals）。他們的成功既彰顯了全球設(shè)計(jì)界對(duì)跨界融合、社會(huì)價(jià)值與文化傳承的高度認(rèn)可，也為中國城市與企業(yè)的視覺識(shí)別（VI）設(shè)計(jì)提供了寶貴啟示。作為中國改革開放前沿與創(chuàng)新高地的深圳，在邁向國際化大都市的進(jìn)程中，“深圳vi設(shè)計(jì)”正迎來新的歷史機(jī)遇。本文將以倫敦設(shè)計(jì)節(jié)四位獎(jiǎng)?wù)芦@得者的案例為鏡，深入剖析其設(shè)計(jì)方法與價(jià)值觀，并結(jié)合深圳城市與產(chǎn)業(yè)特色，提出具有可操作性的“深圳vi設(shè)計(jì)”策略與路徑。

一、倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?wù)拢核奈猾@獎(jiǎng)?wù)吲c核心精神

1. Tom?Dixon：品牌化與空間化的設(shè)計(jì)落地

• 多業(yè)態(tài)融合：照明、家具、香氛、建筑室內(nèi)，形成從產(chǎn)品到空間的完整生態(tài)；

• 文化再造：將英國制造傳統(tǒng)與現(xiàn)代工業(yè)美學(xué)結(jié)合，打造具有強(qiáng)烈辨識(shí)度的品牌VI與空間體驗(yàn)；

• 啟示：“深圳vi設(shè)計(jì)”應(yīng)從單一Logo延展至城市公共空間、地標(biāo)建筑與文旅項(xiàng)目，形成全域聯(lián)動(dòng)的視覺生態(tài)。

2. Daniel?Charny：設(shè)計(jì)賦能與教育公益

• 社會(huì)導(dǎo)向：Fixperts、Maker Library Network等項(xiàng)目，將“參與式”設(shè)計(jì)融入教育體系；

• 平臺(tái)思維：以咨詢、策展、研究為支撐，構(gòu)建跨界協(xié)作網(wǎng)絡(luò)；

• 啟示：深圳VI設(shè)計(jì)不僅是視覺美學(xué)，更可通過設(shè)計(jì)沙龍、公開課、創(chuàng)客大賽等形式，持續(xù)增強(qiáng)城市設(shè)計(jì)意識(shí)與公眾參與度。

3. Ross?Atkin：包容性與技術(shù)創(chuàng)新

• 用戶研究：深度“影隨式”調(diào)研，捕捉殘障人士出行痛點(diǎn)；

• 技術(shù)結(jié)合：硬件、軟件與環(huán)境協(xié)同，提供“可感知”“可預(yù)見”的無障礙體驗(yàn)；

• 啟示：深圳作為“智造之都”“灣區(qū)樞紐”，可在VI設(shè)計(jì)中兼顧無障礙標(biāo)準(zhǔn)，打造“看得見、用得好”的視覺系統(tǒng)，彰顯人文關(guān)懷。

4. Vivienne?Westwood：價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的品牌符號(hào)

• 設(shè)計(jì)即宣言：用服裝與Logo參與環(huán)保、氣候運(yùn)動(dòng)，將品牌升華為社會(huì)議題載體；

• 跨界行動(dòng)：時(shí)尚與環(huán)保NGO協(xié)作，將Logo輸出至公益海報(bào)、聯(lián)合產(chǎn)品；

• 啟示：深圳VI設(shè)計(jì)可植入城市可持續(xù)發(fā)展、科技創(chuàng)新等價(jià)值主張，使視覺符號(hào)成為城市議題傳播的利器。

二、“深圳vi設(shè)計(jì)”核心要素與本土化提煉

三、案例演繹：深圳VI設(shè)計(jì)的落地路徑

1. 符號(hào)提煉——從“鵬城”到“智城”

• 提煉手法：如Ross?Atkin對(duì)用戶行為的深度洞察，先開展“鵬城記憶”調(diào)研，訪談市民與產(chǎn)業(yè)代表，收集“鵬鳥”“帆影”“海浪”“高樓”四大意象；

• 圖形化：將“鵬鳥展翅”與“數(shù)字電路”幾何化結(jié)合，形成既具動(dòng)感又含科技質(zhì)感的主Logo；輔以“深圳英文字母S”造型剪影，兼顧國際傳播。

2. 色彩構(gòu)建——科技藍(lán)與濱海青的協(xié)奏

• 主色——科技藍(lán)：象征創(chuàng)新與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，適用于數(shù)字界面與商業(yè)區(qū)標(biāo)識(shí)；

• 輔色——濱海青：呼應(yīng)深圳海岸線與生態(tài)公園，應(yīng)用于公共空間與文旅場(chǎng)館；

• 點(diǎn)綴色——?jiǎng)?chuàng)新橙：用于強(qiáng)調(diào)信息、高亮按鈕與動(dòng)態(tài)效果，提升視覺活力；

• 中性色——現(xiàn)代灰白：保障信息可讀性與視覺舒適度，應(yīng)用于印刷與室內(nèi)導(dǎo)視。

3. 多場(chǎng)景應(yīng)用——打造一體化視覺體驗(yàn)

• 城市導(dǎo)視系統(tǒng)：參照Tom?Dixon“產(chǎn)品+空間”思路，將Logo與色彩、字體、圖形元素融入路牌、公交站亭與地鐵總導(dǎo)視；

• 數(shù)字端體驗(yàn)：設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)Logo動(dòng)畫（SVG/Lottie），在深圳通App、智慧城管、官方微信號(hào)等數(shù)字觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)水波漣漪與光暈變化效果；

• 公共藝術(shù)裝置：在前海蛇口自貿(mào)區(qū)、深圳灣體育中心等地標(biāo)，引入大型“鵬鳥”雕塑與光影互動(dòng)裝置，增強(qiáng)城市意象；

• 文創(chuàng)與衍生品：與華僑城、歡樂谷等文旅企業(yè)合作，開發(fā)“鵬城地圖筆記本”“智能觸控雨傘”“創(chuàng)意環(huán)保袋”，統(tǒng)一視覺風(fēng)格。

4. 包容與可持續(xù)——人本設(shè)計(jì)融入VI

• 無障礙圖標(biāo)：借鑒Ross?Atkin的包容性理念，制定“無障礙通道”“助殘服務(wù)”統(tǒng)一Icon，應(yīng)用于公共設(shè)施導(dǎo)視與數(shù)字地圖；

• 綠色主題Logo：在世界環(huán)境日、深圳設(shè)計(jì)周等節(jié)點(diǎn)，推出“綠鵬計(jì)劃”限定版Logo，植入樹葉紋樣并承諾植樹公益；

• 社會(huì)參與：攜手高校與公益機(jī)構(gòu)，舉辦“深圳vi設(shè)計(jì)·公益創(chuàng)作”大賽，鼓勵(lì)年輕設(shè)計(jì)師針對(duì)老年人、殘障人士等群體優(yōu)化視覺系統(tǒng)。

5. 教育與傳播——持續(xù)賦能設(shè)計(jì)生態(tài)

• 設(shè)計(jì)教育平臺(tái)：參照Daniel?Charny的FixEd模式，在深圳設(shè)立“Design for City”工作坊，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家與市民共創(chuàng)VI方案；

• 品牌宣講與展覽：在OCAT、深圳美術(shù)館舉辦“鵬城視覺重塑”主題展，展示設(shè)計(jì)稿、應(yīng)用場(chǎng)景與動(dòng)畫演示，擴(kuò)大公眾認(rèn)知；

• 跨界合作：與華為、騰訊、DJI等科技龍頭合作，將深圳VI植入產(chǎn)品包裝與系統(tǒng)啟動(dòng)界面，形成城市品牌與產(chǎn)業(yè)品牌的協(xié)同傳播。

四、實(shí)施保障與持續(xù)優(yōu)化

開啟深圳VI設(shè)計(jì)的新篇章

倫敦設(shè)計(jì)節(jié)四位獎(jiǎng)?wù)碌弥?，用他們?duì)品牌化、社會(huì)價(jià)值、包容創(chuàng)新與價(jià)值驅(qū)動(dòng)的深刻實(shí)踐，為全球設(shè)計(jì)提供了多維啟示。對(duì)于正處于國際化加速期的深圳，“深圳vi設(shè)計(jì)”不僅是一個(gè)視覺符號(hào)的塑造，更是一項(xiàng)關(guān)乎城市文化表達(dá)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同與社會(huì)參與的系統(tǒng)工程。通過提煉“鵬城”文化意象、構(gòu)建科技與生態(tài)兼融的色彩體系、打造全場(chǎng)景一致的視覺體驗(yàn)，并持續(xù)注入包容與公益精神，深圳將以嶄新的視覺名片，向世界展現(xiàn)這座創(chuàng)新之都的獨(dú)特魅力與人文關(guān)懷。

讓我們?cè)谶@座改革開放先行地，以“鵬舞海天”“智領(lǐng)未來”的視覺姿態(tài)，開啟深圳VI設(shè)計(jì)的新紀(jì)元，攜手市民與產(chǎn)業(yè)，共同書寫現(xiàn)代化國際大都市的視覺傳奇。